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茅臺國慶放量出貨 炒客虧300萬

2019-10-08 09:05:36   31

  “近期茅臺(600519)酒價格回落了不少,這一個月里,我都差不多虧了300萬元左右?!弊魑┨ň浦詼喑純橢械囊輝?,10月7日,老吳很不情愿地向第一財經記者開口提及內心的“傷疤”。而讓他蒙受損失的原因,正跟廠家貴州茅臺(600519,股吧)(600519.SH)近期密集出臺的一系列狙擊措施有關。


  在剛剛過去的國慶假期,為了抑制茅臺酒價格瘋漲,茅臺頻頻祭出新招。


  首先,在國慶節放假前夕,即9月17日,茅臺提前選擇開倉加大茅臺酒市場投放,要求經銷商在9月份提前執行四季度剩余計劃和配售指標。緊接著,9月27日,市場又傳來消息稱,茅臺要求供貨量在10噸以上的茅臺酒經銷商大戶提前打款,貨款每家在1000萬元左右。該傳聞在茅臺酒經銷商中也得到證實。廠家之所以這樣做,某種程度可以倒逼茅臺酒大商們出貨。


  除了在傳統的經銷商渠道加大力度投放茅臺酒外,茅臺還選擇在新開辟的電商、商超渠道進行扁平化投放。


  今年9月份,天貓和蘇寧易購(002024,股吧)兩家綜合類電商經過公開招標同時成為茅臺酒廠家直供的服務商。這兩家電商的供貨量合計不超過400噸。從10月1日起,兩大平臺正式開售,消費者可以以1499元的價格搶購或預約今年的飛天茅臺酒。其中,天貓采取的是限量開售,搶購時段是每天的10點以及22點。阿里巴巴10月6日最新發布的《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》顯示,10月1日至3日這短短的三天,有超過300萬人次在天貓超市搶購茅臺酒。


  蘇寧易購方面,在10月1日0點至10月7日18點期間,該平臺啟動了第一批飛天茅臺酒的預約搶購活動。為了防止刷單,蘇寧易購出臺了相當嚴格的限購規則。預約成功的消費者,可于10月8日上午10點開啟搶購。截至10月7日18點之際,第一財經記者登錄蘇寧易購平臺電腦網端顯示,已有超過36萬人預約成功。


  在商超渠道方面,在北京市場,茅臺攜手物美超市,在9月26日至29日這四天里,集中投放了8萬噸1499元的飛天茅臺酒。在貴州市場,10月1日至11月30日,茅臺聯手貴州兩家商超華聯、合力舉行輕松復購茅臺酒活動,購買茅臺酒且消費完畢的顧客,憑一整套包材帶回門店,可輕松復購不超過原購買數量的茅臺酒。


  今年以來,茅臺酒價格一度出現瘋漲的局面,跟供需矛盾突出也有一定關聯。曾有知情人士對第一財經記者透露,前期茅臺清理違規經銷商后空出來的供應量,并沒有如期投放出去,一定程度上加劇了市場供貨緊張局面。


  “前幾次,廠家出臺控價措施時,多多少少對市場會有一些影響。但這一次對市場的影響確實比較大,尤其是市場炒家的心理,造成了比較大的打擊,9月初,茅臺酒每瓶的價格逼近3000元左右,但現在,已回落到2300元左右。我們現在都不敢囤貨了?!崩銜庖捕緣諞徊憑欽弒硎?。


  據國盛證券分析師符蓉在10月7日發布的最新研報,公司加大中秋國慶投放量(集中投放7400噸),同時允許經銷商提前執行四季度配額,第三季度預計共發貨1萬噸左右(去年同期發貨約8700噸,報表實際確認約8000噸),銷量同比增速超過15%。


  伴隨著廠家的連環出招控價,市面上茅臺酒的炒作預期能否真正進入尾聲呢?


  “茅臺打擊市場炒作,短期來看,效果立竿見影;但從長期來看,我們認為價格不會有很大回落。從供求來看,茅臺酒本身產能比較稀缺,市場的需求仍在;另外,接下來的四季度,也是白酒的消費旺季?!卑拙品治鍪Σ萄Х梢嘍緣諞徊憑欽噠庋檔?。


  長城證券在研報中表示,茅臺直營渠道發貨量加大,真實需求得到滿足,商超投放進度加快、電商招標落地、第二批商超投放啟動,在加強管控以及合理預期下,預計未來批價保持窄幅震蕩。


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